Z世代+银发族双引擎：2025旅游万亿赛道谁主沉浮？

2025年，中国旅游市场预计将突破万亿规模，而推动这一增长的核心力量，正是看似截然不同的两大群体——Z世代和银发族。一边是追求新鲜体验、热衷社交分享的年轻人，另一边是时间充裕、消费力稳健的中老年群体。这两股力量如何重塑旅游业？未来的赢家又会是谁？

1. Z世代：为“体验”买单，旅游即社交

Z世代（1995-2010年出生）正在成为旅游市场的主力军。他们的消费逻辑与传统游客大不相同：

• “打卡”比景点更重要：Z世代旅游的核心诉求是“出片”，网红餐厅、小众景点、特色民宿比传统名胜更受欢迎。
• 为兴趣旅行：电竞酒店、剧本杀主题游、音乐节旅行……旅游不再只是看风景，而是融入兴趣圈层。
• 穷游也讲究品质：虽然预算有限，但Z世代愿意为独特体验花钱，比如拼车自驾、青旅社交、义工旅行等。

行业机会：

• 短视频+旅游营销（如抖音、小红书种草）
• 沉浸式体验（VR景区、互动剧本游）
• 社交型住宿（青旅、电竞房、结伴旅行平台）

2. 银发族：有钱有闲，品质升级

中国60岁以上人口已超2.8亿，其中高净值银发族正推动“老年旅游”向“高端养老游”转型：

• 慢旅行成主流：不再赶行程，更青睐康养度假、旅居养老。
• 消费力惊人：据携程数据，55岁以上用户人均旅游花费比年轻人高20%。
• 数字化渗透加速：越来越多的银发族学会用短视频选目的地、用手机支付订酒店。

行业机会：

• 康养旅游（温泉疗愈、中医养生游）
• 定制化服务（私人导游、无障碍设施优化）
• 旅居养老（候鸟式度假房产、长租公寓）

3. 双引擎碰撞，谁会是赢家？

虽然Z世代和银发族需求差异大，但旅游业者若能抓住以下趋势，就能通吃两大市场：

• 科技赋能：AI行程规划、虚拟导游、智能翻译器等工具可同时服务年轻人和科技适应的老年人。
• 跨界融合：比如“代际旅游”产品（祖孙亲子游）、健康轻食+网红餐厅结合。
• 可持续发展：环保旅行对Z世代是潮流，对银发族是情怀，绿色酒店、低碳线路将成加分项。

结语

2025年的旅游赛道，不再是单一群体的战场，而是“Z世代的社交狂欢”与“银发族的品质生活”双轮驱动。能同时读懂年轻人“好玩”和老年人“好享”的品牌，才会成为万亿市场的真正赢家。

你的下一站旅行，会为谁买单？