欧洲旅游逆势增长13%消费！中国游客重回克罗地亚

在全球经济复苏步伐不均的背景下，欧洲旅游业却迎来了一波令人惊喜的增长。最新数据显示，欧洲旅游消费同比增长13%，其中中国游客的回归成为重要推动力，尤其是克罗地亚等新兴旅游目的地重新受到中国游客青睐。

欧洲旅游市场逆势上扬

尽管面临通货膨胀、能源危机等多重挑战，欧洲旅游业却展现出惊人的韧性。根据欧洲旅游委员会(ETC)最新报告，2023年欧洲国际游客消费总额较2022年增长13%，部分热门目的地甚至超过疫情前水平。

这种增长并非均匀分布。传统旅游大国如法国、意大利、西班牙继续保持稳定增长，而中东欧国家如克罗地亚、匈牙利、捷克等则呈现爆发式增长态势。这种变化反映出游客偏好的多元化趋势，人们开始寻求更独特、性价比更高的旅游体验。

中国游客重返欧洲市场

中国出境旅游市场的复苏为欧洲旅游业注入了强劲动力。随着国际航班逐步恢复和签证便利化措施的实施，中国游客正以惊人的速度重返欧洲。数据显示，2023年前往欧洲的中国游客数量已恢复至2019年的约65%，但消费力却接近疫情前水平的85%，显示出中国游客"少而精"的新趋势。

值得注意的是，中国游客的旅游模式正在发生显著变化：

• 从"打卡式"旅游转向深度体验
• 从传统热门城市扩展到更多小众目的地
• 从购物为主转向文化、美食、自然等多元体验
• 从大团游转向小团定制和自由行

这种转变促使欧洲各国旅游部门调整策略，开发更符合中国新兴中产阶级口味的旅游产品。

克罗地亚：中国游客新宠

在众多欧洲目的地中，克罗地亚的表现尤为亮眼。这个位于巴尔干半岛的亚得里亚海国家，凭借《权力的游戏》取景地杜布罗夫尼克、普利特维采湖群国家公园等独特资源，成功吸引了大量中国游客。

克罗地亚旅游局数据显示，2023年中国游客数量已恢复至2019年的75%，远高于欧洲平均水平。更令人惊喜的是，中国游客在克罗地亚的平均停留时间从疫情前的3.2天延长至5.5天，人均消费增长40%。

克罗地亚吸引中国游客的几大优势：

1. 影视IP效应：《权力的游戏》取景地成为年轻游客朝圣地
2. 自然景观独特性：亚得里亚海沿岸风光与欧洲其他国家形成差异化
3. 性价比优势：相比西欧国家，克罗地亚物价更具吸引力
4. 签证便利：作为欧盟成员国，持申根签证即可入境
5. 安全环境：治安良好，对中国游客友好

欧洲旅游业的新机遇与挑战

欧洲旅游业的逆势增长并非没有隐忧。通货膨胀导致旅游成本上升，部分地区出现过度旅游现象，气候变化引发的极端天气事件也对旅游业构成威胁。

为保持竞争力，欧洲各国正在采取多项措施：

• 开发淡季旅游产品，平衡客流
• 推广绿色旅游，减少环境影响
• 投资数字基础设施，提升游客体验
• 加强人员培训，提高服务质量
• 开发多元文化产品，满足不同客群需求

对于中国游客而言，欧洲旅游市场的变化既是机遇也是挑战。一方面，更多目的地和旅游产品可供选择；另一方面，需要更精心规划行程以获得最佳体验。

结语

欧洲旅游业13%的消费增长和中国游客重返克罗地亚的现象，反映出全球旅游市场正在经历的深刻变革。在后疫情时代，游客更加注重旅游质量而非数量，追求独特体验而非简单打卡。这种趋势将持续重塑欧洲乃至全球的旅游格局。

对于计划前往欧洲的中国游客，建议：

• 提前规划行程，避开高峰时段
• 考虑新兴目的地以获得更好体验
• 深入了解当地文化，尝试深度游
• 关注可持续旅游选项，减少环境影响

欧洲的大门已重新向中国游客敞开，而这一次，旅行将变得更加丰富多彩。